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曼昆经济学原理中文课件.ppt

曼昆经济学原理中文课件

南京
2019-07-29 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《曼昆经济学原理中文课件ppt》,可适用于市场营销领域

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垄断竞争Chapter市场结构的四种类型垄断寡头垄断竞争完全竞争自来水有线电视网球烟草小说电影小麦鸡蛋企业数量产品类型不完全竞争市场的种类垄断竞争许多企业销售相似但不相同的产品。寡头只有少数几个卖者每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品。垄断竞争市场既具有竞争的特征又具有垄断的特征。垄断竞争市场的特征有许多卖者产品存在差别自由进入或退出许多卖者有许多企业争夺相同的顾客群体。具有这些特征的产品市场有:书籍、音乐、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等。产品差别每个企业生产的产品与其他企业生产的这种产品存在轻微的差别。每个企业都不是价格接受者而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。自由进入或退出企业可以不受限制地进入或退出一个市场。市场上企业的数量一直要调整到经济利润为零时为止。短期中的垄断竞争(a)企业获得利润数量价格DemandMRATCMCMonopolisticCompetitorsintheShortRunQuantityPriceDemandMR(b)企业存在亏损MCATCMonopolisticCompetitionintheShortRun短期中经济利润的存在激励新企业进入市场由此导致:增加了向市场提供的产品的数量。减少了市场上已有的每家企业面临的需求。现有企业的需求曲线向左方移动。现有企业的需求下降所获利润减少。MonopolisticCompetitionintheShortRun短期中亏损的存在鼓励企业退出市场由此导致:减少了向市场提供的产品的数量。增加了市场上已有的每家企业面临的需求。现有企业的需求曲线向右方移动。现有企业的需求上升所获利润增加。长期均衡进入与退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。长期中的垄断竞争QuantityPriceDemandMRATCMC长期均衡的两个特点正如在垄断市场一样价格大于边际成本。利润最大化要求边际收益等于边际成本。向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。TwoCharacteristicsofLongRunEquilibrium如同在竞争市场一样价格等于平均总成本。自由进入或退出使经济利润为零。垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争之间有两个值得注意的差别mdash生产能力过剩与价格加成。过剩生产能力在长期均衡中完全竞争企业不存在过剩生产能力。自由进入使竞争企业在使平均总成本最小的产量上生产该产量被称为企业的有效规模。ExcessCapacity垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生产能力。在垄断竞争市场均衡产量低于完全竞争有效规模的产量一个在平均总成本的最低点一个在需求曲线与平均总成本曲线左侧相切的点。ExcessCapacityQuantity(a)垄断竞争企业(b)完全竞争企业QuantityPriceP=MR(需求曲线)MCATCPriceDemandMCATCP=MCP高于边际成本的价格加成对于竞争企业而言价格等于边际成本。对于垄断竞争企业而言价格超过边际成本。垄断企业具有某种市场势力价格等于平均总成本企业在平均总成本下降的部分运营边际成本总是小于平均总成本因而价格超过边际成本。MarkupOverMarginalCost由于价格超过边际成本垄断竞争企业如果能按原来价格销售额外一单位将获得更多利润。MarkupOverMarginalCostQuantity(a)垄断竞争企业(b)完全竞争企业QuantityPriceP=MCP=MR(demandcurve)MCATC产量PricePDemandMCMCATCMR产量MonopolisticversusPerfectCompetitionQ(a)垄断竞争企业(b)完全竞争企业QPP=MR(demandcurve)MCATC产量有效规模PPDemandMCATCP=MCMR产量=有效规模垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保总剩余最大化但由于这种无效率是模糊的因而找不到简单易行的公共政策来解决。MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety由于存在边际成本之上的价格加成垄断竞争产生了垄断定价而引起的无谓损失(部分对物品的评价高于生产的边际成本的顾客没有购买物品)由于垄断竞争产品在经济中如此普遍要管制所有生产有差别产品的企业其管制的管理负担是巨大的。MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是市场上的企业数量可能并不是ldquo理想rdquo的数量可能有太多或太少的企业进入。MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety新企业进入存在两种外部效应:产品多样化外部性抢走业务外部性第一种效应企业越多越好第二种效应给原有企业带来了负外部性因而原有企业希望进入的企业越少越好。产品太多还太少取决于这两种效应的比较。MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety产品多样化外部性:由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余因此新企业进入给消费者带来了正的外部性MonopolisticCompetitionandtheWelfareofSociety抢走业务外部性:由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润因此新企业进入给原有企业带来了负的外部性。广告当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品。Advertising销售有较大差别消费品的企业通常都把收益的用于广告。如销售成药、香水、软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。出售工业品的企业用于广告的支出一般很少。出售同质产品的企业如小麦、花生等根本没有广告支出。就整个经济而言企业总收益中有左右用于广告。美国用于广告的支出每年大体有亿。Advertising广告的批评者认为企业做广告是为了操纵人们的偏好。批评者还认为广告抑制了竞争向消费者夸大了各产品之间的差别。Advertising辩护者认为企业用广告向顾客提供了信息。辩护者还认为广告促进了竞争向顾客提供了大量不同的产品并且价格还存在差异。企业乐意支出广告费用可能是由于对消费者而言广告是产品具有质量的信号。BrandNames批评者认为品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。广告引起了非理性。BrandNames经济学家为品牌进行辩护认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。提供了产品质量的信息。品牌向企业提供了保持高质量的激励。SummaryAmonopolisticallycompetitivemarketischaracterizedbythreeattributes:manyfirms,differentiatedproducts,andfreeentryTheequilibriuminamonopolisticallycompetitivemarketdiffersfromperfectcompetitioninthateachfirmhasexcesscapacityandeachfirmchargesapriceabovemarginalcostSummaryMonopolisticcompetitiondoesnothaveallofthedesirablepropertiesofperfectcompetitionThereisastandarddeadweightlossofmonopolycausedbythemarkupofpriceovermarginalcostThenumberoffirmscanbetoolargeortoosmallSummaryTheproductdifferentiationinherentinmonopolisticcompetitionleadstotheuseofadvertisingandbrandnamesCriticsofadvertisingandbrandnamesarguethatfirmsusethemtotakeadvantageofconsumerirrationalityandtoreducecompetitionSummaryDefendersarguethatfirmsuseadvertisingandbrandnamestoinformconsumersandtocompetemorevigorouslyonpriceandproductqualityTheFourTypesofMarketStructureMonopolisticCompetitorsintheShortRunMonopolisticCompetitorsintheShortRunAMonopolisticCompetitorintheLongRunExcessCapacityMarkupOverMarginalCostMonopolisticversusPerfectCompetition

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