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顺应时代树立绿色营销观.doc

顺应时代树立绿色营销观

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2019-07-11 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《顺应时代树立绿色营销观doc》,可适用于高等教育领域

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顺应时代树立绿色营销观一、绿色营销观是以可持续发展为目标经济与生态的协同发展的营销观世纪年代以来风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念开发绿色产品开拓绿色市场已成为世纪企业营销发展的新趋势也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为企业在营销活动中要顺应可持续发展战略的要求注重地球生态环境保护促进经济与生态协调发展以实现企业利益消费者利益社会利益及生态环境利益的统一。绿色营销观要求企业在营销中要以可持续发展为目标注重经济与生态的协同发展注重可再生资源的开发利用减少资源浪费防止环境污染。绿色营销强调消费者利益企业利益社会利益和生态环境利益等四者利益的统一在传统的社会营销观念强调消费者利益企业利益与社会利益三者有机结合的基础上进一步强调生态环境利益将生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在。以绿色营销观念为指导企业在营销全过程中都强调“绿色”因素:注重绿色消费者需求的调查与引导。从国际市场来看一些发达国家对绿色产品的需求量极大。以绿色食品为例在英国目前对绿色食品的需求量大大超过了本国生产能力潜力。每年进口量占该类食品消费总量的德国则高达表明绿色产品吸着巨大的市场潜力。我国企业一方面要树立起开拓国际市场的意识。在绿色产品开拓中注意在文化内涵标准体系经营管理上与国际市场接轨努力提高绿色产品质量积极争取ISO认证抓住一切有利时机积极开发绿色产品进入国际市场。另一方面要积极调查国内消费者需求特征引导我国消费者的绿色需求。注重安全优质低能耗少污染的绿色产品的开发和生产。首先扩大现有绿色产品的经营规模取得规模经济效益。一是提高单个企业的规模经济效益二是提高企业群的规模经济效益。不仅要求绿色产品生产者企业不断努力壮大自己还要企业内联外争促进绿色产品市场的发展。其次推行清洁生产方案在积极进行现有产品绿化的同时应密切关注绿色新科技绿色新工艺绿色新材料绿色新产品的发展动向适时地引进和开发绿色新产品。清洁生产方案的实施一是通过资源的综合利用短缺资源的开发代须知二次能源的利用以及节能节水省料等实现合理利用资源减缓资源的枯竭之目的。二是通过减少甚至消除废物和污染物在产品生产全过程及产品的整个生命周期内的产生和排放实现产品生产和产品消费过程与环境相容之目的。实现清洁生产必须从以下两个方面进行控制第一产品生命周期全过程控制。即从原材料加工提炼到产出产品产品使用直至报废处置的各个环节都必须采取必要的清洁方案以实施物质生产人类消费污染的预防控制。第二生产的全过程控制。即从产品开发规划设计建设生产到运营管理的全过程都有必须采取必要的清洁方案以实施防止物质生产过程中污染发生的控制。注重定价中的绿色因素。由于绿色产品是经有关部门通过严格认证以后获得绿色产品标志的产品在质量标准环保标准等方面都有有较高的要求。因此在成本构成方面与一般产品也有所不同除了要考虑生产经营过程中所发生的一般成本费用以处还必须考虑以下几方面的成本:绿色资源的开发和运用所付出的代价为保证清洁的成本开发和运用绿色包装所增加的成本废弃物的回收、处理所增加的成本等。产品定价过程中除了要考虑成本以外还必须考虑政策因素和市场因素。按照国际上通常的做法政府应允许绿色产品的价格比同类产品价格上浮一定的比例如德国霍因海姆大学农业经济专家哈曼博士的确良研究结果表明:绿色食品的价格比一般食品约高。芬兰政府允许绿色产品价格上扬以上日本绿色产品的价格比一肌产品价格高以上ii。从市场因素来看绿色产品的目标顾客是具有一一购买能力、具有一定的文明程度、具有一定的素质的消费群体。他们的购买目的不再是仅仅考虑满足生存的需要而更多的是追求安全、自尊和自我价值的实现。这一群体中的消费者有的从自身的安全与健康考虑往往愿意为购买代表时尚、文明的绿色产品而适当多支付费用。此外在渠道选择、促销、服务、企业形象树立等营销全过程中都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。绿色营销观念的树立要求企业生产经营的产品从生产过程到消费过程、从外包装到废旧后的回收都要利于人类的健康持续发展有利于环境的保护和改善能够在创造企业内部经济的同时带来社会外部的经济性。绿色营销观念的树立绿色产品市场的拓展改变了过去我国主要依赖于外延扩大的高投入、高消耗、低产出、低质量的经济增长方式建立起一个集约型的永续经营的经济体系有利于经济与生态的协同发展有利于可持续发展战略的实现。二、资源价值观是确立绿色营销观念的核心绿色营销观念的确立需要企业和全社会改变其传统的资源无价或低价享用的价值观正确认识资源的价值。资源是具有价值的物品资源的价值不仅表现为资源本身的价值而且还包括资源的使用所造成的环境代价。效用价值理论认为物品的效用是价值的源泉。物品的效用是形成价值的必要条件物品的稀缺性则是形成价值的充分条件iv。资源无论是不可再生资源还是可再生资源都是人类生存发展不可或缺的物品都具有极大的效用。同时资源的稀缺性已成为人类的共识欧洲经济共同体的一分报告中指出:用年均消耗量计算现有资源还可用年若以年均的递增速度计算消耗量现有资源只能维持多年。因此应充分估计资源的价值并将它作为价格的一个组成部分。资源的价值还包括使用资源所造成的环境代价。年代以来由于工业化进程的加快导致资源的掠夺性开发和使用造成生态环境的恶化为此世界各国都付出了沉重的代价。这一代价也应作为价格的一个组成部分。然而以往企业营销中既没有考虑资源本身的价值更没有考虑资源使用过程中所造成的环境代价。因此形成了一种资源无价的价值观。不考虑土地、矿山、淡水、大气、森林等资源本身的价值及其使用价值。由于资源无价而带来的原材料的低价使用不仅造成了产品价格的扭曲而且带来了生态环境的极大的破坏:造成了对有限资源的掠夺性开发和浪费性作用。据有关方面统计目前资源的有效使用率不到。资源耗费过快必然造成对人类赖以生存的生态环境的严重破坏。森林的乱砍滥伐造成了水土流失自然灾害不断水资源的无遏止的利用特别是对水资源造成极大浪费的灌溉性农业的发展造成了世界性的严重缺水和沙漠化的加剧。遏制了可替代资源的开发和使用。可替代资源开发的高投入和现有资源的无偿使用必然会扼杀可替代资源开发的积极性使现有资源的使用进一步加剧。不利于资源的循环使用。单纯从企业经济效益的角度来考虑:按照现行的价格政策资源循环使用所节省的资金不足以补偿废弃物的回收、处理、翻新、再使用过程中的人力、物力、财力及技术开发等方面的投入。对于企业来说资源的循环使用将会得不偿失因而也不利于这项促进人类社会可持续发展的新兴事业的发展。绿色营销观念要求企业营销中必须考虑资源的价值。在产品的设计、开发和营销中不仅要考虑到企业的利益、消费者的要求还要考虑到对环境的影响要把经济利益与环境利益相结合起来。那种只顾片面的经济效益而忽视环境效益的做法即使能短其获利但决不会得到长远的、可持续的发展。三、提高企业家绿色观念企业确立绿色观念的最关键的问题是提高企业家的素质转变企业家的观念。目前人们往往从经济学角度来看待企业希望它能给人类带来更多的经济利益。因而那些能为社会提供更多的产品更大的经济效益的企业被称为“素质高”、“生命力强”的企业往往忽略其对生态环境的危害程度。在这种思想的指导下企业的目的就是单纯追求经济效益最大化而对生态效益的大小根本不予以重视。此外同国际绿色企业的发展状况相比国内企业对“绿色”理解的广度和深度也还存在很大差距。在广度上国外对“绿色”这一概念几乎波及到社会生活的各个方面每一地业都有自己“绿色”发展的目标和计划。而国内则相对集中于食品、电器等少数几个行业。在深度上国外对“绿色”的理解已不再只是产品的理想即在企业的经营管理上融入可持续发展观念进而把它上升为一种经营理念和经营哲学。而在国内生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上并没有深入到生产经营者的经营理念中去。在这些生产经营者的心目中是否开发生产绿色产品要取决于它带来的利润能否超过普通产品。而目前由于消费者只有在少数行业内绿色消费特征较明显在大多数领域内绿色需求并不强烈而在这些领域绿色产品的开发成本又较高故较长时间内在这些领域开发绿色产品的经济效益并不理想生产者出自自身利益的考虑也就不会积极主动去开发这类绿色产品了。新晨范文网绿色营销观要求企业家要有全局、长远的发展意识。企业家在制定企业发展规划和进行生产、营销决策和管理时都必须时时注意绿色意识的渗透从“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径转向积极的、主动的、精细的环境管理。在可持续发展目标下调整自身行为从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。将可持续性目标作为企业行为的基本目标并不是反对企业追求利润最大化而是提倡将保护生态环境、杜绝资源浪费以保证长远的永续经营作为企业发展的宗旨以实现一种环境可以持久支持的利润最大化。资源来源:i摘自《中国绿色食品中长期发展行动纲要》中国绿色食品发展中心著。ii陆满平“论绿色产品价格”《价格月刊》年期iii同上

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